NBA中国昨日宣布官方旗舰店进驻天猫商城

　　NBA中国官方旗舰店进驻天猫商城 NBA 是世界上经营最成功的职业联赛之一，福布斯今年公布了NBA 球队市值排行榜，30 球队的市值加起来达到惊人的118亿美元！NBA 一直将中国看做最大的营销市场，将于本周 四在北京开打的2012NBA 中国赛就是NBA 拓展中国市场的一大举措。昨天，NBA 中国又宣 布，NBA 官方旗舰店进驻中国最大的网上零售平台“天猫”(淘宝商城)，这是世界职业联赛首 次在天猫商城首页开店。NBA 中国相关人士告诉成都商报记者，这体现了NBA 中国CEO 德伟倡导的营销策略，即“零售的重点是网上销售”。营销有方 将整合20 家授权商的近400 款商品 昨天，NBA 中国宣布了令广大中国 NBA 粉丝兴奋的消息，NBA 中国在中国最大的网上 零售平台天猫商城首页推出全新的NBA 旗舰店，为球迷提供多样的正版NBA 特许商品。在 国外，职业联赛的知名俱乐部都会销售官方商品，包括真品球衣、足球、篮球、鞋类以及其 他的饰品、收藏品等，以满足粉丝的各种需求。但这些俱乐部几乎没有开网店，像 NBA 样以职业联赛的名义在天猫商城首页开网店还是第一次，这彰显了NBA 商业运作的精明头 脑和独特思路。 成都商报记者昨日在天猫商城的 NBA 旗舰店看到，NBA 为这家网店的营销花了不少心 思，天猫商城首页的醒目位置正在进行仅有 2012NBA中国赛的门票换购活动。要知 道今年的NBA中国赛可谓一票难求，北京站的门票开售两天即售罄，最贵的票高达6000 恤原价换购稀缺中国赛门票”的诱人活动。其中中国赛北京站和上海站的门票各40张，分别 为800 元、1200 元和2200 恤价格248元至268 元不等，成都商报记者发 现，天猫商城首页网店开张不久，截至昨晚10 时，各类中国赛T 恤总销量达56 据NBA中国介绍，天猫商城首页旗舰店将整合20 家授权商的近400 款商品，今后还会 持续推出新品。成都商报记者看到，因为昨天刚开张，店里的商品数量还不算太多，但品类 丰富，比如林书豪签名的框架眼镜、骨灰级粉丝珍藏必备的套装徽章、科比、詹姆斯等大腕 的球衣都是球迷热捧的商品。所有商品中，最贵的要属限量商品里面的总冠军指环，每只价 格高达2580 元，目前有2007-2008 凯尔特人总冠军纯银925 指环、2008-2009 湖人总冠军全 球限量版指环两种。尽管这么贵，但粉丝们的热情丝毫不可忽视，截至昨晚10 点记者发稿 时，戒指已经售出了5 枚，购买者的评价均是“非常满意”。 策略转变 网络销售将成NBA 中国零售重点 在天猫商城首页开网店，是 NBA 中国零售的新思路。昨天，NBA 中国相关人士告诉成 都商报记者：“网络销售是目前NBA 零售的重点，开网店也是出于这样的考虑，而网络销售 也是 NBA 中国 CEO 舒德伟看重的。”舒德伟上任 NBA 中国 CEO 至今已 16 个月，据悉 NBA 总部对舒德伟的成绩也相当满意：因为来自中央电视台的收视率提高了20%，创下新高；新 浪、腾讯NBA 官方微博粉丝数量加起来超过5200 万；今年春节期间，历史上首次连续8 每天直播NBA比赛，9600 万人次收看了比赛。 在舒德伟就任NBA 中国CEO 之前，NBA 中国的零售策略仍主打实体店，曾公开表示计 划开千家实体店售卖周边产品。但舒德伟到来后搁置了这个策略，这是因为舒德伟发现了网 络的妙用。舒德伟发现，身边中国朋友逛街的次数越来越少，而在网络上花的钱却越来越多。 艾瑞咨询的统计数据也说明了天猫商城首页网购热潮，其预计未来3 年内，中国电子商务市场平均增速仍将超过35%，于2015 年达到26.5 万亿元。目前，NBA 中国已在腾讯拍拍 开设网店，而昨日又宣布了在天猫商城的第一家旗舰店。舒德伟承认：“零售方面的中心会 尽量向网络销售慢慢挪。我们 NBA 的理念是多层次、多层级，通过不同平台销售我们的产 品。天猫商城推出的全新 NBA 旗舰店将成为球迷理想的网购场所，让他们的生活方式更加 丰富。” 据天猫商城首页的数据，今年上半年与2011 年同期相比，体育类产品在天猫的交易量 增长了 300%。因此，天猫总裁张勇对 NBA 官方旗舰店的到来也是非常欢迎，张勇说：“对 于NBA 旗舰店落户天猫商城，为全国消费者提供最齐全的NBA 特许商品，我们非常激动。 中国拥有坚实的球迷阵营，篮球普及度也在迅速扩大。而天猫商城首页的消费者也是热爱运 动一族。”