自“互联网+”的概念问世之后,一种全新的社会形态席卷了各行各业,更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态正在改变世界,而其中,最具变化力之一的品牌营销是怎样与互联网深度融合的呢?
“品牌”到底是什么?
一个LOGO,一句Slogan? 好像是这样,又不仅仅是这样。
比如,人们会对Apple、LV、Nike疯狂的买买买,喝饮料时自然的去拿可口可乐,买瓜子时就会找恰恰。
到底是什么力量,让人们有时不禁思考的就会做出选择?
其实,品牌很难用了一个具体的事物来表达它是什么,它可以是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,也可以是产品的质量保证。
但,物欲横流的市场,几乎任何一个细分品类都有数不尽的品牌可以选择,品牌仅仅只是被记住都很难,到底要怎么做才能让你的品牌被选中呢?
答案是,做好品牌营销。做好互联网+品牌营销。
树立品牌形象
品牌是形象、信誉、资产,是浓缩着企业信誉、文化、产品、品质、知名度等,重要信息的一个符号。
品牌的竞争力就是企业的核心竞争力,所以树立一个良好的品牌形象是至关重要的。
你需要做到以下两点:
①分析行业环境,品牌定位准确。
了解同行都在做什么,自己的优势在哪里?目标用户的痛点是什么?在痛点上下功夫,对目标用户的消费心理采取行动。
②整合、持续的传播与应用。
品牌要靠传播才能植入用户心中,并在产品运用中建立起自己的品牌形象。
“有路的地方就有丰田”—— 不仅是4S店,就连丰田车主对丰田车的耐用和省油性能都十分称赞,车主在体验中升华对品牌形象的认识,又广而告之,形成良性循环。
所以,想要耐用、省油的人都会去看丰田车。
做好品牌的宣传与曝光
为什么避孕套认准了杜蕾斯?
北京遭遇暴雨,杜蕾斯上热搜;
羽毛球带上小红帽,告诉你——与其任性何必当初。
品牌宣传与曝光其基本目的是使用户形成对企业品牌和产品的认知。在产品的生命周期整合营销策划、创意、创办、新媒体、商家/货品,线上&线下联动营销。
事件营销、借势营销、跨界营销、或是整合营销其最终目的,是形成用户对品牌的属性认知,这便是需要时便自然选择的力量。
北京遭遇暴雨事件,杜蕾斯告诉你它是多么牢不可破;与其任性何必当初,图文这么一搭,有没有勾起你的某段回忆。
注重感情沟通
互联网+早已渗透到我们的日常生活:吃饭、出行、购物、支付、社区服务等等,几乎我们的一切需求,互联网平台都可以满足,互联网已然成为我们生活中各项服务的提供者。
当我们的生活方式改变的时候,品牌营销又怎能坐视不理呢?
如今,品牌不仅仅局限于曝光率、点击率,更注重的是大众对其内涵的理解与接受度。
做好与用户间的情感沟通,为消费者所想、所需提供更多满足,满足痛点,引发共鸣。
“天南海北BB的人很多,只有你,会为我转来救急的钱,和一瓶装心事的酒,为友情支付,每一笔都是在乎”
因为,有情感的共鸣,所以一切自然而然。
『宇轩网络科技有限公司』以“服务、敬业、信守、承诺”为品牌核心价值观,基于搜索优化创新型智能网络营销平台,形成SEO、SEM、社会化媒体营销及移动营销四大项目管理服务系统,为用户真正提供全球独步领先的一站式智能网络营销解决方案。
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