世界五百强福特汽车在中国深耕二十多年，享誉全国。但福特旗下的林肯品牌汽车却是不太被中国公众所熟悉，林肯汽车在中国已经是二进二出，第三次进入中国的时间是2014年，2014-2017年发展的还算迅速，凭借着“美系豪华总统座驾”的宣传吸引了不少人的关注，但自2018年开始，受国内汽车市场整体下滑以及中美贸易战的影响，其销量便陷入停顿增长乏力。福特汽车目前正在全力加速国产林肯汽车，将林肯国产化视为提升销量的主要手段。
一、林肯汽车品牌的来源
根据百度百科的介绍，林肯汽车的品牌来源为：林肯轿车是美国著名汽车企业福特公司旗下的一个豪华车品牌，创立于1917年，创始人为亨利·利兰。其品牌名称是以美国总统亚伯拉罕·林肯的名字命名。
采用美国历史总统的名字来命名汽车，自然是可以借势总统之名迅速的提升汽车品牌的知名度和影响力；事实上，福特在宣传林肯汽车的时候也从来是极力的借总统之名来力证其出身高贵，定位高端，收益良多。这种命名方式，积极的评价叫做“相得益彰、珠璧交辉”，国内民间通俗的叫法为“傍名牌，坐收渔利”。
林肯领航员
不过，林肯汽车品牌不是自家独创，借势而得，在享受了其无尽的好处的同时，肯定也存在一些弊端，毕竟上天还要考虑公平的问题。这个弊端就是大家都可以以“林肯”为品牌使用在各种各样不同的商品上，并将其注册为商标。“林肯”并非福特汽车独创，自己也是"拿来主义"，便无法制止他人在其他商品上正常使用，哪怕其知名度高也不行，更何况其在国内的知名度相对其他汽车品牌还是低很多的。
二、林肯骨灰盒---送给亲人的天堂豪宅
13年前，2006年9月，林肯商标被申请在“骨灰盒”商品上；2010年1月份，林肯骨灰盒商标注册成功；此时，已经是林肯汽车第二次退出中国之后两年左右了。
林肯牌骨灰盒商品生产销售至今，随着互联网的普及，传统的殡葬行业也开始“触网”，林肯骨灰盒先后建立了自己的官方网站与微信公众号“林肯骨灰盒”，通过互联网渠道来宣传销售，甚至一度还在淘宝上销售林肯骨灰盒。可以说互联网改变了很多传统行业，使传统行业发生了翻天覆地的变化。
根据其官网可知，林肯骨灰盒定位高端豪华，做工考究华丽，定价都在万元以上；看来，林肯骨灰盒是一心的制造豪华骨灰盒了；从其官网宣语也可以确认，“送给亲人的天堂豪宅”。
三、福特汽车挥刀骨灰盒，申请撤销林肯骨灰盒商标
或许看到林肯骨灰盒从默默无闻到随时代变迁而变得活跃起来，或许福特汽车不希望林肯汽车与林肯骨灰盒一起展现在公众面前，或许为了避免林肯汽车的品牌形象被林肯骨灰盒所影响，福特汽车对林肯骨灰盒商标提交了“撤销连续三年停止使用注册商标”，希望撤销掉该商标。
不过，福特汽车的愿望恐难以实现，根据公开可查询的信息得知，林肯骨灰盒商标一直在实际使用中，至少其官方网站、微信公众号都一直在线并活跃着。至于其商品及销量情况，小编未曾需要，也不想需要，所以不敢揣测。不过，林肯骨灰盒倒是借此找到了一个可以好好宣传自己的机会，毕竟不是人人都可以和世界五百强勾搭上的；并且，如果福特汽车撤销商标申请失败的话，那就更有炒作的话题和资本了。
四、林肯汽车的教训
虽然对于福特汽车申请撤销林肯骨灰盒商标的结果我们无法确认，但至少，林肯汽车在商标品牌方面的一些失误是值得我们研究和引以为鉴的。
首先，作为一个存立全球数百年的世界五百强大企业，其商标品牌管理不应局限于其眼前的商业需要，而是要放眼长远。试想，如果在2010年初林肯骨灰盒商标初审公告之时就采取行动，可能情况就不一样了。
第二，2014年，福特汽车准备将林肯汽车第三次引入中国之前，还没有对其在中国的商标品牌进行研究和规划，就冒然官宣。比较稳妥的做法是在宣传之前，先低调的把商标情况进行排查，消除商标隐患，做好充分全面的准备之后再宣传。
第三，林肯汽车第三次进入中国已经近五年时间（2014-2019），才发现到这个问题并采取行动，这充分的暴露出其知识产权管理上的漏洞和问题还不少。
如上所述，林肯并非福特独创品牌，其也不能被福特汽车所独占，且林肯骨灰盒注册时间久远，并不属于当前媒体经常报道的“傍名牌、恶意抢注”情形，福特汽车想通过法律途径来解决的话还是很困难的。鉴于大家都是“借鉴”别人的优势，林肯汽车何必太矫情。如果福特汽车能够放下芥蒂，坦然面对，也不是不可以，毕竟大家“本是同根生，相煎何太急？
前有伊利牌马桶、特仑苏牌农药、绿箭牌厕所除臭剂，现有林肯牌骨灰盒，只能说这个世界太疯狂！希望人们见到林肯汽车的时候，不要随口而出骨灰盒就好了；买林肯车的更要注意了，小心被人嘲讽“一日林肯车，终身骨灰盒”。
