随着新一代年轻人成为潮流消费主力军,年轻一代的新审美、新态度和新要求,也为乔丹体育等国货体育品牌带来了转型蝶变的新机遇。
据悉,乔丹体育的前身是成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。两年后,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。但由于购买水平、运动偏好等因素的变化,消费者的需求日益呈现多元化的趋势。且伴随着全民健身战略的落实,国内体育用品行业转型势在必行,深陷品牌纠纷的乔丹体育无疑面临着不断的挑战。
在坚持打造专业运动中国品牌的路上,乔丹体育意识到,一个品牌在消费者心目中形象的树立,首先就要有好的产品,还要有好的品牌风格与形象,才能让消费者认知乔丹体育的品牌属性。由此,乔丹体育创新升级,以科技加持产品品质,以国潮融入产品设计,致力于实现品牌风格与形象的重塑。
一方面,乔丹体育在市场调研中发现,当前国人的文化自信越来越强,本土文化意识正在大规模地崛起。基于对自身民族品牌底蕴的深刻理解,乔丹体育不断找到品牌文化的精神特色并灵活开发,并与国内两大知名IP联动,成功推出“闹东京”系列产品,获得了众多年轻消费者的青睐。
官方资料显示,乔丹体育“国潮闹东京”联名系列鞋款,整体设计概念来源于哪吒的武器之一——混天绫。乔丹体育将“混天绫”以织带的形式运用在鞋侧身,配以鞋穿戴系统,起到了良好的包裹与美观作用。同时,乔丹体育还同步推出了同款尖货服装系列。在“国潮闹东京”系列服装图案设计中,乔丹体育融入篮球、跑步、跳水、乒乓球等运动项目。
另一方面,乔丹体育以科技加码产品研发,提升产品品质。8月18日,乔丹体育通过天猫、抖音双平台直播的方式正式发布并解读其历时三年匠心打造的最新黑科技——巭(gū)PRO回弹科技。
据了解,“巭PRO回弹科技”完美突破了传统专业运动鞋类的研发瓶颈,将极致回弹、舒适柔软、羽化轻质三大特性集于一身。数据显示,乔丹体育成功将材料密度控制在0.10-0.16g/cm³区间内,并保证了37%的高压缩性能,能量反馈更达到80%以上,在减震性、回弹力、能量反馈上均突破原有的材质性能界限。目前,该项科技已经融入“飞影”等乔丹体育系列鞋款,一经亮相就得到了来自专业运动爱好者们的肯定。
当下,乔丹体育蓄势待发,值得期待的是,未来的乔丹体育将在稳步提升之中谋求更卓越的发展质量,以更好的科技研发、更接近消费者的沟通方式来完成品牌升级与重塑。
