作为全球鼻炎发病率居前三的国家，拥有三亿刚需群体的中国鼻炎市场对于国际巨头有着极大的吸引力，而国内鼻炎产业的式微也让诸多国际巨头找到巨大机会。根据国内电商巨头京东公开销售数据，截至2019年10月底，来自新西兰的鼻炎第一品牌BEGGI已经牢牢占据京东全网护鼻类产品的单品冠军。由其首创的全球首款外涂式鼻炎膏已在国内掀起一场护鼻革命，以烈火烹油之势走红鼻炎市场。
鲶鱼入侵
新西兰BEGGI成为京东TOP1护鼻产品
今年年中，新西兰护鼻大牌BEGGI与国内电商巨头京东携手合作，BEGGI鼻精灵京东自营旗舰店悄然上线。在京东优势平台的助力下，凭借新西兰大牌背景和超级口碑，BEGGI鼻炎膏销量疯狂增长，以遥遥领先之势稳居京东护鼻类单品销量榜TOP1。
记者查阅京东平台，输入护鼻膏，排名首位的单品便是BEGGI的鼻精灵，品类搜索靠前的数个单品，也均被鼻精灵占领，另一个国际护鼻大牌佐藤的产品紧随其后。记者了解到，这款由BEGGI在全球首次推出的涂抹式鼻炎膏，在京东好评率高达99.8%。其中，携带方便、味道清凉、温和安全、有效缓解鼻塞流涕等鼻炎症状，是好评反馈中的高频词汇。
“外观看起来像唇膏，膏体偏黄色，因为添加了麦卢卡蜂蜜所以问起来有一股淡淡的蜂蜜味道，还含有一些缓解鼻炎的成分，都是温和安全的植物配方。孩子鼻炎发作的时候很难受，这个护鼻膏他一用就喜欢上了，大大缓解了鼻炎引发的不适症状。相比吃药，这款产品真的安全和放心许多。”京东PLUS会员kole在评论区留言道。
“秋季是过敏性鼻炎高发期，因此近期鼻炎类产品整体销量均呈现上扬趋势。但相比国内护鼻品牌，外来者新西兰BEGGI的市场表现尤为强势，以数倍销量将国产品牌远远甩在身后。”艾媒咨询健康产业分析师表示，“BEGGI的到来，犹如一条鲶鱼侵入国内止步不前的鼻炎市场，以创新的设计理念和强大的产品力，撬动护鼻类产品进入快速上升通道，在BEGGI的带动下，目前国内已有不少品牌将眼光投向了鼻炎市场。”
推进产品线扩张
BEGGI谋求为中国市场提供一站式护鼻解决方案
凭借全球首创的涂抹式护鼻膏，BEGGI顺利敲开了中国市场的大门，取得京东同类产品销量冠军的成绩。而这，仅仅是BEGGI在中国市场开疆拓土的第一步。记者了解到，继鼻炎膏产品后，BEGGI紧接着将在中国市场投放智能温控口罩、护鼻水等新品，持续发力拓展产品线版图，打造护鼻产品矩阵，完善产业链。
“随着国内外各大制药公司对鼻炎市场关注度提升，中国鼻炎产业的竞争也将愈发激烈。我们深知，要想继续深耕中国这片沃土，持续领跑市场，只凭一款明星产品远远不够。只有围绕着解决消费者需求、带来更愉悦体验而推陈出新的产品，才能在未来的变化中生存发展。”BEGGI中国市场营销总监Lisa表示。
据了解，BEGGI全球首创的智能温控口罩，突破了传统口罩单一的防尘功能，新增恒温抗寒、一戴补水等全新功能，相较传统口罩，可以实现口鼻的更立体防护，是人们冬季出门防止鼻腔过敏、保护呼吸系统的绝佳伴侣。这款科技含量超高的口罩产品，投入市场后反馈热烈，销量增长迅猛。
此外，BEGGI还将把其首创的全球首款护鼻水上架京东平台，这款产品一经上市便迅速成为火爆中国各大超级自媒体的断货王，其可系统性解决鼻干、鼻痒、鼻上火等鼻炎初期症状，一举填补了国内“鼻腔补水”产品的市场空白。
业内人士认为，澳新地区是全球鼻炎发病率最高的地区，作为畅销澳新地区的当地最大鼻炎大牌，BEGGI有着彪悍的科研团队和产品研发实力，通过不断扩张产品线加固品牌护城河，作为全球三大鼻炎巨头的BEGGI将与日本佐藤、英国辅舒良等其他两大国际鼻炎大牌拉开差异化竞争的格局，并持续将中国同行甩在身后。
